上一主题:塑造品牌个性的十步曲
下一主题:有品无牌——中国茶业
为什么是李英爱
发布时间 2011-08-27 浏览 12240 次
哪个明星红，然后再雇一帮人马按那个明星的气质来设计广告。这种脱离产品内在属性，一味认为有明星代言就一定大卖的观点常常就是导致某些产品速生速死的根源所在。
按照品牌专家夏一渺的研究，明星是要为产品、为广告创意服务的。在产品研发阶段，农夫集团就瞄准了“上等好水泡上等好茶”这一理念，并力求在己经进入成长中期的国内茶饮料市场中突出自己产品的差异性。
“美丽、善良、优雅如茶。”从钟对李英爱的概括不难看出，作为商品的饮料，其品质属性和代言人李英爱的内在气质己经相互融和并在消费者心理层面形成互动认知。
m.368tea.com
相关主题
