最近十几年来，“品牌”两字从开始的陌生已经变成了现在的流行。当年诸多跨国巨头们初入中国市场时在日化、饮料等行业品牌运作方面所采用的精彩手法，让中国本土企业见识了品牌的力量，同时也促成了中国本土企业品牌意识的觉醒。正因如此，才有了今日像“联想”、“海尔”这样一些初具模样的品牌。

　　虽然中国茶业的品牌意识也在日益增强，但到目前为止还没有真正的品牌。“有名茶而无名牌”已经成为中国茶业的一块心病。为什么会出现这种情况？笔者认为，这与中国茶业对品牌的集体误会不无关系。

　　误会之一

　　注册了就是品牌了

　　曾听到过不少茶界人士这样说，“我注册了好几个品牌”，“我马上又要注册下几个品牌了”。言下之意基本可以理解为，只要一个名字和/或图形注册完成了，就是品牌了。真的是这样吗？要真是这样，那品牌不就是满天飞了吗？

　　实际上，注册的只是商标。商标是指由文字、图形或其组合等构成，使用于商品或服务上，用于区别不同的商品生产或经营者所生产或提供的产品或服