所以，商标只是品牌的基础，注册商标则是为了使品牌获得法律保护。注册商标只是建立品牌最基础的工作之一，是必要而非充分条件。

　　误会之二

　　有名了就是品牌了

　　的确，没有知名度，就不能成为品牌。但是，仅有知名度，也不能成为品牌。比如，如果这个“名”不是一个“好名”的话，那怎么能让消费者来购买这个品牌所代表的产品？一个品牌如果不能吸引消费者来消费你的产品或者服务，那又有什么价值？也即，品牌应是有价值的，应是一项资产。

　　所以，知名度只是品牌的一部分而远非全部。按照著名品牌管理学者David Aaker的观点，品牌资产（Brand Equity）的概念具有相当丰富的内涵，包括品牌知名度(Brand Awareness)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)、品牌联想(Brand Association)、品牌认知度(Perceived Quality)和其他品牌资产(Other Assets)等五个方面。品牌知名度是指品牌为消费者所知晓的程度，也即当消费者想到某一种类产品时所能想起某品牌的程