背景：中国各地的茶叶专业市场星火燎原——数量越来越多、规模越来越大、档次越来越高；各种茶叶博览会好戏连台——你方唱罢我开场；各家媒体风起云涌——开完专题开专版，横向报道后纵向访谈，主持人走了记者来……

　　随着中国经济的快速发展，人民生活水平的大幅提高，人们越来越重视生活的品质，越来越讲究生活的品位。中国茶，作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。人们不仅开始讲究喝好茶、喝名茶，而且开始注重泡茶的用具（茶具）、讲究泡茶的方法（茶艺）、追求品茶的气氛、心境和感受（文化）。消费者的这些需求至少给茶叶企业提出了两个问题：一是我们应该给消费者提供什么样的产品，二是应该以什么方式推广和销售我们的产品。

　　中国的茶叶企业大多都是由茶农、茶商、茶庄等演变和发展而来的，尽管近几年有了品牌意识，纷纷注册了自己的茶叶商标，但是还都没有脱离“贩卖”的模式，消费者知道龙井、观音、普洱、毛尖、碧螺春等茶名的很多，而知道具