“开门七件事，柴米油盐酱醋茶。”茶在人们日常生活中的地位不言而喻。作为中国茶品牌中的绝对老字号，1887年创办的吴裕泰和1900年创办的张一元的“金字招牌”江湖上无人不知。到底这些古老标志背后隐藏着怎样的不老秘诀？在“老字号”改造呼声一浪高过一浪的今天，茶企的“身份证”们何去何从？

　　张一元企业标识的设计，中间采用隶书的“张一元”字体。字体外是一个圆，象征着张一元茶行销全国。小圆外是一个大圆，两个圆中间是象征中国传统文化的云海，大圆象征着国际市场。企标的主色是金色，体现出“金般品质，百年承诺”的企业内涵。

　　吴裕泰并没有启用现代时尚元素设计标识，而是继续沿用一直以来的牌匾字样。商标整体呈深绿色，仅以简单的“吴裕泰”三个字为主体，并没有用到图案，只是在中国传统行书的基础上稍加变体，商标简约明确，颇显百年老店的大气典雅。吴裕泰商标以白色为底色，字体为“裕泰绿”的专属色，融入“茶”的概念元素。

　　“题赠”带来明星效益

　　由于历史的原因，老字号的商