"老字号"改造呼声高 百年茶庄也需给标识穿新装
发布时间 2011-09-21 浏览 23425 次
往往使用商号、企业名称的组成部分,甚至是店铺、工艺创始人的名字或别号。中国人历来偏爱名人题赠,京城老字号是此传统的“头号粉丝”。据了解,北京目前还在经营的200多家老字号中,大部分商号都把名人或书法家的牌匾题词作为商标。匾额是商家的门脸儿,泼墨挥毫间蓬荜生辉,抬头即见的明星效益自然成了老字号掌柜们求得财源广进的不二法门。

  □ 从“吴裕泰茶栈”到“吴裕泰”

  清光绪年间,创始人吴锡卿以五块银圆请老秀才祝椿年题写了牌匾“吴裕泰茶栈”,吴裕泰从此正式挂牌营业。几经沉浮直到1985年,“吴裕泰茶庄”得以定名,“吴裕泰”商标就是在当时由原民革中央委员冯亦吾老先生题写的。现在,你依然可以在吴裕泰店铺门口看到这块黑底金字横式牌匾的复制品。

  □ 从“张玉元”到“张一元”

  北京人对“张一元”这个字号很熟悉,都知道是做茶的,但对张一元字号的来历却不是都清楚。创始人张昌翼于1900年在花市开办的“张玉元”茶庄其实就是张一元的前身。而最终定名的“张一元”取意于“一元

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