王老吉，第三代茶饮料

　　——健康饮品新定位，占领消费者的心智资源

　　2002年以前，王老吉在市场上已经销售了7年的时间，是一个区域性很强的品牌，默默无闻了7年，却在1年的时间内，迅速成长为一个全国性的强势饮料品牌。2003年王老吉销量激增400%，年销售额从此前的每年1亿多，猛增至2003年的6亿元，出现了一个“王老吉飙红”的营销现象，为什么？

　　王老吉——“预防上火饮料”， 给出产品功能诉求，找到产品的独特性，并根据消费者目前饮食状况和需求进行重新定位，创立一个新的产品品类，占领消费者的心智阶梯。

凉茶饮料，路在何方？

　　草本饮料，第四代茶饮料的诞生

　　——回归人类最自然的生活状态

　　目前，我国经济快速发展，在人们的生活水平不断提高的同时，人们的饮食却受到严重的污染，食品的污染、激素