点评：著名品牌战略专家、李光斗品牌营销机构创始人 李光斗

“午后红茶”别出心裁地选用一位已故明星为其代言。“午后红茶”的品牌名首先给予消费者美丽而浪漫的感觉，那么，谁堪称美丽浪漫的代言人？那个在《罗马假日》里集可爱、甜美、清纯、浪漫于一身的公主，已在人们的脑海中留下了不可磨灭的印记被影迷们称为“永远的公主”。无形中，奥黛丽·赫本与品牌之间建立了一种近似的格调，喜欢她的人，也会喜欢上有着浪漫名字的“午后红茶”。

　　使用已逝人物担任代言人，不用担心其言语举止会影响产品形象，安全系数大大提高。不过没有好的创意，观众可能会因为晦气抵制该产品，所以经典的广告创意才是最根本的。

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