央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。养生堂巨资请出韩国明星李英爱代言2006年度主打新品农夫茶饮料；伊利签单人气极旺的体育明星刘翔……

　　在一个娱乐色彩越来越浓厚的时代，娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。

　　在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决。在消费舆论引导上，大大小小的明星们也各施招数，为各自的东家粉墨登场，在电视上、在杂志上、在户外的广告牌上、在电梯间的液晶屏上，咿咿哑哑为不同的代言品牌进行魅力展示。

　　许多行业由于技术上的差异化已经越来越小，所以在打完价格战、技术战之后，行业似乎又进入了一个明星代言人