2008年是奥运年，可以预料几乎整整一年所有消费者关注点、媒体报道焦点以及企业的营销方向都必然与奥运、体育、中国元素等相关。有效的营销策略的背后是对社会主旋律、时代脉搏的深刻洞察。

　　早在LG电视签约杨澜之前，所有有着奥运元素、奥运色彩的体育明星、歌唱明星几乎已经被不同的企业、不同的品牌抢夺一空——毕竟能够成为奥运合作伙伴、奥运赞助商的企业非常有限，而对于无法正式登上奥运营销之船的企业而言，如果不想放弃奥运这个巨大的关注热点，就必须从外围进行营销攻占，比如邀请与奥运相关的明星出任代言人，比如品牌联想与奥运拉上关系。而事实也证明，这种外围的奥运营销策略如果运用出色的话，其达到的效果并不比真正的奥运赞助商逊色。