我问他，为什么品牌一推出，就走“文化”这条有点吃力不讨好的路？

　　他说，武夷山目前还没有形成一个与其深厚的文化相匹配的品牌，所以他要铸就这样一个品牌。虽然短期内的投入很大，前期的道路更显艰难，无法获得即时的回报，“但只有文化才能走得最远最长。这个世界很浮躁，通过茶，希望可以达到一种文化的引导。”

　　朱陈松解释他所理解的茶文化，说：“茶文化与中国文化有很多相通之处，它是一种智慧、人生的修为及思想的高度。它不仅是理性社交的最高媒介，而且能让人沉淀下来，悟出许多人生道理。”（张诗航）