来源：上海证券报 作者：⊙邹德强

9月，《商业周刊》发布Interbrand评估的2008年全球品牌价值排行榜。可口可乐以666亿6千7百万美元位居榜首，比2007年上升2%。此时另一条消息，可口可乐拟收购果汁品牌汇源，在国内引起更大反响。

　　最近几年，可口可乐公司推出一些新饮料品牌，如“美汁源”(Minute Maid)果粒橙和在中国新推出的“原叶”茶饮料，已经能看到可口可乐在中国脚步的延伸和方向。在这一背景下，它通过并购进一步推进其饮料业务的发展没有什么值得意外。

　　在快速移动消费品(FMCG)领域，国外品牌收购国内品牌早已不是新鲜事，对于大众来说，日用消费品的品牌并购最容易引起注意，而事实上，这其中品牌只是次要的角色。在这些跨国并购中，尤其是对于快速移动消费品，“渠道重于品牌”。原先的品牌被放弃，恰恰说明这个品牌相对并不重要，买家另有所图。品牌此时只是企业其它关键资源、能力的一个表现，而其本身却并不是高价值的资产。很多人关注品牌价值排行榜，却忽视了品牌价值评估的基本原则：在剥离