我国是茶的故乡，资源丰富、产区辽阔、品种繁多。我国茶叶外销已有1500多年的历史。新中国成立后，特别是改革开放以后，我国茶叶生产和出口得到了较大发展。目前，我国茶的产量约占世界的1/4，出口量约占世界茶贸易总量的1/6，但与泱泱茶叶大国地位极不相称的是，至今我国还没有几个享誉世界的国际知名茶品牌。这在从产品销售发展到品牌营销的今天，我国茶叶的市场竞争力日益减弱，价格越卖越低，一些原本独占一方的茶消费市场，正面临着被迫退出的危险。在改革开放的今天，中国茶产业能否把握住新的发展机遇，振兴中国茶业，很大程度上取决于能否培育出知名茶品牌。为此，笔者就制定和实施出口茶品牌发展战略规划问题进行了初步的探讨。

　　(一)、我国茶叶品牌急需要战略规划

　　什么是品牌？什么是品牌战略？为什么要制定战略规划？这是每一个企业在制定品牌战略规划之前必须回答的问题，也是一个企业能否正确认识和对待品牌战略规划的前提条件，不同的人可能有不同的回答。著名市场营销学家Philip Kotler认为：“品牌是一种