从“立顿”看创大品牌的要点
发布时间 2011-10-29 浏览 6214 次

英国是一个不种茶的国家,但产生了世界茶叶著名品牌——“立顿”。

  “立顿”是一个人名,称作汤姆斯立顿。他1850年出生于英格兰拉斯哥的一个贫穷家庭。一次,他去盛产红茶的锡兰(现在称斯里兰卡)旅游,当时锡兰红茶是英国上层人士非常喜爱的饮料,但由于价格太高,只有上流社会才能享用。立顿当时萌生出一种想法:如果能把这种高质量的红茶引入大众的日常生活,将是一门红生意。

  于是1890年他在英国推出了“立顿红茶”,当时他用了这么一句广告词:“从茶园直接进入茶壶的好茶”。

  “立顿”成功的诀窍,在于坚持大批量优良而稳定的质量,也就是说,无论你在世界任何地方购买到的黄牌“立顿红茶”,其优良的品质几乎都是一样的。

  我去过立顿在英国曼彻斯特最大的拼配包装厂,从世界各地采购来的红茶,按既定的质量标准进行十几种小样拼配后,挑选出成本最低而质量符合标准的配方,然后大批量生产,发往世界各地。

  “立顿红茶”在西方世界几乎是每人早餐的必选饮料,也是英国及很多欧

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