中国绿茶品牌建设报告
发布时间 2011-10-31 浏览 6893 次
国十大名茶",还是"浙江十大名茶"。名茶的评选更多的是从茶叶的理化指标入手。中国绿茶"有名茶而无名牌",名茶多而名牌少,在众多名优绿茶中,具有相当知名度、美誉度、产品感知和品牌价值规模的品牌少之又少。"虽然龙井茶叶享誉中外,可‘龙井'只是一个品种,一个地名,而不是一个商标品牌"、 "没有叫得响的商标,我国茶叶在国际市场上只能处于尴尬境地。" (中华商标协会中企商标发展中心副主任郭修申)许多消费者甚至茶商并不知道龙井茶中还有大佛龙井、西湖龙井、狮字龙井、浙江龙井、贡字龙井、工夫龙井、龙字龙井、云字龙井等品牌差异,北京马连道共有5个茶城,展示了几百种名茶,却少见茶商打出茶叶品牌。中国茶叶流通协会调查报告,800多家商铺的3000多名茶商中,只有32%的茶商能够说出茶叶的品牌,68%的茶商根本就没有茶叶品牌的概念。至今,中国没有国际著名的茶叶品牌,中国名牌榜里也没有一个是茶叶品牌,只有一个出口茶叶的商品品牌"骆驼牌",在最近商务部颁发的出口保护品牌上榜上有名。

2、绿色旋风:引爆中国

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