茶全部压进了经销商的仓库，真正在消费市场被消化掉的明显的减少了。而娃哈哈则没有坚持蓝莓冰红茶的概念，反而提出了卡蔓橘冰红茶的概念。纯正的冰红茶的概念的旗帜在2011年的夏天并没有像以前这样重视。整个冰红茶的概念在几个龙头企业的竞争下，慢慢的失去了强有劲的活力了。纵观中国饮料市场的发展，我们不难发现，冰红茶的概念正像当年可乐在中国风行一样，通过十几年的市场挖掘，产品的张力慢慢消失，在接下来的过程里，冰红茶会和可乐这样，慢慢的进入产品概念老化阶段。

　　那么在冰红茶作为一个产品概念慢慢沉浸下来以后，会有什么样的产品概念来取代它，成为下一场游戏的热点呢？这成了人们真正关注的热点。

　　冰红茶的诞生和可乐的诞生一样传奇，都是来自于一个偶然的事情。在西元1904（公元1903年）的夏天，一位茶商理（RichardBlechynden）在参加美国圣路易市举办的世界博览会的时候，他试图向别人推销他的红茶，但是人们在这个酷暑难耐的盛夏对他那热气腾腾的红茶一点兴趣也没有，很少有人理会他，他在心灰意冷之