专家

　　区域品牌与企业品牌应共同发展

　　据了解，在欧洲，红茶的消费占茶叶消费总量的８０％，而在中国目前也仅得５％，因此发展空间巨大。如何实现红茶在中国市场的大发展？专家认为，区域品牌与企业品牌要互相促进、共同发展。中国国际茶文化研究会副会长程启坤在１１月２３日举行的“第五届中国（广州）国际茶品牌营销高锋论坛”上提出：“茶行业区域公用品牌与企业产品品牌相互依存、相互促进，将是中国茶品牌发展的必然趋势。”

　　“茶行业区域公用品牌，其标志多为各著名产茶区的名优茶。这些名优茶很多都有着深厚的历史文化基础，加之品质优异、各具特色，因而具有广泛的社会影响和口碑。”程启坤认为，在茶行业区域公用品牌的统罩下的企业产品品牌，相对较小。唯一出路是走联合的路子，即以某些龙头企业为骨干，把小企业组成联合体（如合作社），并逐步整合成大的联合企业，统一使用大的企业产品品牌。

　　“事实证明，千