论道竹叶青　贯彻产业营销美中不足

北京方圆品牌营销机构董事长　 李明利

不久前，《北京晚报》刊登了一篇题为《五万家茶厂抵不上一个立顿》的深度报道，且不说内容，单就题目已经一语中的说出了我国茶产业的整体生存现状。

我国茶产业，据史料记载，起于神农氏，闻于鲁周公，千百年来，无论从种植面积还是消费总量还是对其药用食用价值的研究，在世界范围上都绝无仅有。可就这样一个从历史到学术都相当完备的产业，到了现代却衰落下来。仅近些年，无论“西湖龙井”因为500万错失奥运赞助商还是普洱茶的过度营销，都让人为现代茶业的畸形发展感觉扼腕叹息。

而正是在这样的大背景下，竹叶青、论道的异军突起才让人眼前一亮。在笔者看来，论道竹叶青的意义不仅仅是一个品牌的塑造，不仅仅是一个奢侈品的出现，其对产业营销思想的贯彻运用，无论在正面意义上还是反面教训上，对中国茶发展都有先锋性的启迪意义。

意义之一：整合者为王

在我国，茶作为一个很古老的产业，有着广泛的种植者、消费者，但