牌“尚客茶品”，近两年通过持续的整合传播，也获得了巨大的成功。目前，消费者在国内的一些知名电子商务网站，如当当、淘宝等都能找到其店铺，此外在腾讯、搜狐、网易等门户网站都能看到“尚客茶品”的身影。尚客茶品为推广品牌，在网络中是下了不少的功夫。其网络广告的投放只是一方面，更重要的卖点明确、制作精美的广告抓住了消费者的眼球，促进了产品销售与品牌同步提升。在去年11月份举办的袋泡茶免费试用申请活动中，尚客茶品投入巨资发放了将近10万份袋泡茶，受到了年轻消费群极大的关注。在接下来的圣诞节促销活动中，尚客茶品如实准时地公布了第一期万元奖品获奖名单，也获得了消费者的广泛好评。

　　立顿和尚客茶品的成功并不能一味地归结于企业资金的多寡，而在于这两大茶企都做到了与消费者的深度沟通。传统的营销模式和电子商务概念都已经悄悄地发生了演变，整合营销传播远不止让品牌信息无处不见无孔不入那么简单，让目标受众接受信息后对品牌产生认知、认同、认购的三级信任才是终极目标。不论是当前流行的互动营销还是体验营销，本质都是让消费者积极主动地参与到品牌建设中。只要中国茶企坚持以顾客为中心，提供优质的产品和服务，那么通过有效地借力网络平台或其他媒体形式，都将获得消费者的青睐。（和君咨询集团蒋同团队 杨承东）