加多宝凉茶文化社区行 多侧面透视企业形象
发布时间 2014-07-12 浏览 47258 次
东风,“正宗好凉茶”“凉茶领导品牌加多宝”等主要宣传诉求,在全国电视观众面前完美呈现。如今,这场“联姻”已走入第三年。

  瞬息万变中的品质如一

  多年来加多宝是在多个平台发出一个声音——即防上火的加多宝红罐凉茶。在此次凉茶文化社区行第二期活动中,加多宝以“凉茶文化与养生”为主题,在传承与弘扬传统凉茶文化方面再次走在前列,充分凸显了其在凉茶行业中的领导者地位。

  18年间,加多宝只专注于做凉茶。在功能饮料方面,加多宝企业只有一个产品,只有一个品牌,就是加多宝红罐凉茶,而且只向消费者传递一个信息——正宗的防上火功能饮料。从2003年在央视投放凉茶广告到现在,他们在创意上没有太多暴风骤雨式的变化,永远是红罐凉茶、怕上火的口号,更多的是在专注的大策略不变的情况下进行主题创新。

  一个企业能一直孜孜不倦用了18年时间只努力做好一件事情,在瞬息万变、一秒千金的当下,的确难得。终于它做到了,将一隅之地的凉茶饮品打造成了全国性品牌,占据了全国80%以上的市场份额,销量超过之前一直领先的外国饮品,连续7年荣膺“中国饮料第一罐”,成为凉茶行业的第一品牌,也已走出国门销向世界50多个国家和地区。成功营销的核心是坚实的产品质量。加多宝走到今天,与大品牌、大平台、大事件的营销传播手段相关,但坚实的质量和专注的品质更是核心。产品品质是加多宝企业的生命线,同时也是不可逾越的底线。凉茶的独特味道来自于俗称“三花三草一叶”的七种草本原料,在独家配方的基础上,加多宝在沿袭凉茶传统“水提”工艺,经过不断研发与创新,又创造出“集中提取,分散罐装”的生产模式,实现了罐装工业化生产。其“公司+基地+农户”生产模式,形成规模化的种植基地,也从源头上控制了产品质量。

  漫漫公益路上的责任之旅

  很多企业是在做大以后开始关注慈善,肩负起作为现代社会重要元素的应有责任。但是加多宝不同。当它还是一个默默无闻的小企业的时候,就开始自觉走上了一条公益之路。

  加多宝“凉茶文化社区行”之“加多宝学子情2014启航”,使更多的老百姓对加多宝所倡导的“以善促善、人人公益”的公益理念有了更深刻的感性认识,具有极强的公共意义,展现了企业公民的标杆风范。

  2001年,加多宝拿出5.3万元,在温州发起了对首批13名当年考入大学的高中毕业生的资助,开启了这条漫漫助学路。此后的10多年,加多宝每年都会开展对寒门学子的助学行动,资助人数和金额逐年攀升,绘出了一幅公益助学的上升路线图。

  加多宝14年来的公益助学,不知道算不算和其创始人的“大爱”精神一脉相承。又一年高考结束,仍会有一批学子面对通知书上自己的名字为学费发愁。“加多宝学子情”爱心助学行动也再度开启,申请并通过的学子可以一次性获得企业5000元的资助。对于教育公益来说,一个企业能做的十分有限。但是“加多宝学子情”爱心助学行动的存在,已是一股坚定的力量,给一些少年带来慰藉和希望。这条路很长,加多宝仍会一直继续走下去。

  王月贵表示,加多宝持续深入践行公益,不仅让凉茶事业薪火相传,更让加多宝的公益事业源远流长,不断为中国公益事业贡献力量。但个体的力量是有限的,中国公益事业的发展需要全社会共同努力,未来,加多宝集团将继续与社会各界爱心人士一道,将责任和使命作为持续践行公益的动力,为中国梦保驾护航。

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