从茶文化大国向品牌大国蜕变

　　20多年前，英国袋泡茶品牌“立顿”以商务用茶的功能打开了中国市场的大门，无论是否喜欢，如今在任何一家麦当劳和肯德基店里，消费者都可以品尝到，立顿品牌以自己独有的营销方式深入到中国的大街小巷。

　　 碧生源是目前中国少有的袋泡茶生产品牌，其代表产品减肥茶和常润茶主要满足22岁以下女性的瘦身和时尚需求。从2000年品牌建立以来的14年间，碧生源已经销售了40亿袋，走出了自己的特色发展之路。

　　 网络是碧生源袋泡茶的主要销售阵地，同时，自2010年以来，碧生源常润茶和减肥茶连续四年位居各大OTC药店润肠通便品类及减肥品类的领导地位。2010年、2012年、2014年，中国保健协会连续三届评定碧生源品牌为保健品“十大最具公信力保健品品牌”。碧生源副总经理林如海告诉科技日报记者，“碧生源袋泡茶走的就是功能化发展之路。除了两款代表茶品外，还有玫瑰红茶、青柠姜茶、菊花枸杞茶、花草茶以及辅助睡眠的美安颗粒等产品，未来将会结合中国药食同源的文化，以技术创新，开辟出更多可口美味的袋泡茶饮品。”

　　业内人士认为，中国茶产业要想发展，一定要走出去、引进来，挣脱传统的固步自封、自以为是的生产和销售方式，放眼并严密关注国际茶产业市场的新动向，紧紧跟踪世界上标志性的产茶大国，加强茶产品的研发和推广，尤其是袋泡茶不同口味的再加工茶。冯建华说：“以价格低廉和精工细作为标准，以超市、商场作为主要渠道，以零售、批发、出口等传统营销模式进行运作，袋泡茶作为茶产业中的一支新军，发展空间巨大。”