从品牌品质角度来看,公用品牌的建设要坚持品质与效益相结合,品质是品牌的前提和基础。坚持特色与标准相结合。立足资源禀赋和产业基础,充分发挥标准化的基础保障、技术引领、信誉保证作用,突出区域农产品的差异化优势,以特色塑造品牌的独特性,以标准确保品牌的稳定性。

品牌建设助推特优区发展

中国茶业过去20年最大的变化是中国黑茶崛起,其中,素以“红、浓、陈、醇”四绝著称的六堡茶更是吸引了无数国内外消费者的目光。2017年以来,六堡茶知名度、美誉度迅速攀升,六堡茶产品的价格也明显上升。据梧州海关统计,2018年梧州口岸出口六堡茶147吨、总值为1498.4万元人民币,与上一年度相比,重量减42.9%,总值增长58.7%,出口总值创5年来新高,六堡茶品牌竞争优势逐渐显现。而六堡茶以“越陈越香”的品质特征,被誉为“可以喝的古董”。

据悉,2018年,苍梧六堡茶成功入选省自治区第二批特色农产品优势区名单。建设特色农产品优势区是党中央、国务院的重大决策部署,是推动农业供给侧结构性改革、推进农业绿色发展、打造国家级农业大品牌参与全国和全球竞争、实现农业高质量发展、助推贫困地区脱贫致富的重要举措。广西特色农产品优势区创建项目由自治区农业厅组织申报,是顺应农业发展新趋势,培育发展新动能,提高市场竞争力的重大举措,对推进农业供给侧改革,促进农村一二三产业融合发展,带动传统农业提档升级和贫困地区脱贫致富具有重大意义。

品牌建设,术业专攻

此次的公用品牌建设,聘请了专注农业品牌打造的北京方圆品牌营销策划机构。方圆从品牌塑造的角度分析、挖掘产品资源,历史优势,将六堡茶与皇家文化建立脉络联系,提出了“与嘉庆皇帝共品一盏六堡茶”的策略方针,确定六堡茶的皇家贡茶身份,提升了品牌整体档次。六堡茶兼顾消费属性与收藏投资属性,具备艺术性,从而提出了“传统六堡茶,茶中艺术品”的战略定位,聚焦人群需求,提炼六堡茶的祛湿功能等作为鲜明的品牌标签,形成多个场景需求的解决方案。

会议期间,还进行了公用品牌的授权仪式,明确公用品牌建设的方向和重点任务,旨在保护及宣传推广传统六堡茶产业,利用好这一品牌。

未来,苍梧县围绕六堡茶产业,大力实施品牌化战略,缔造产品核心竞争力,在上游种植、品质监管、品牌营销、品牌管理等方面狠下功夫,做大做强祖祖辈辈传承下来的苍梧传统六堡茶产业,在推动乡村振兴和农业供给侧结构性改革,彻底实现农民脱贫致富。