中国茶，你的消费品味在哪里？

日前在浙江金华一企业与员工交流时，有员工说“许老师，我也爱喝您福建老家的茶”，笔者问其喝什么茶？喝哪家的茶？得到的回答是“当然喝立顿的铁观音啦”！当笔者追问为何不喝福建厂家的“铁观音”时，对方则回答“福建厂家的铁观音太土气了，再说茶叶店也不是年轻人去的地方”。无论从这位80后的说法上看，还是从“立顿”横扫中国市场的事实来看，无不说明一个新时代的来临对传统的挑战，这种挑战已不容我们的企业一意孤行。

笔者对几家茶叶店进行调查，了解到的情况与金华的偶遇一致，即茶叶店里“80后”的客人很少，“90后”的客人除了导购小姐的朋友以外几乎难得一见，可见中国茶在年轻人心目中是可以被忽略掉的产品！而另一方面，中国茶叶明显供过于求，绝大多数茶叶还处于简单的农副产品状态，产品的目标消费群体是普通消费者，这样的消费对象与庞大的年轻人群体吻合，但两者间为什么不能产生必然的联系呢？是年轻人抛弃了中国茶还是中国茶企抛弃了年轻人？

从市场情况来看，中国茶