当今市场竞争十分激烈，品牌的打造成为企业竞争的核心武器。因为，消费者想买鞋可能会想到耐克、阿迪达斯，想买手表会想到天梭、罗西尼，想买车子会想到宝马、法拉利。产生这样的原因是消费者对品牌的认可，更深入来说是企业的品牌文化对消费者产生了影响，从而与消费者内心达成共鸣。哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”笔者认为，品牌文化就是品牌的头脑，是品牌与消费者达成共鸣不可或缺的媒介，品牌文化已成为塑造成功品牌不可或缺的元素。

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