据联合国工业规划署专家预测，茶业将成为继烟、酒行业之后最有可能创世界品牌的行业之一。正由于茶业的未来可塑性，品牌茶企更须注重文化的定位。笔者认为，茶叶文化定位不能眉毛胡子一把抓，最关键的是提炼。中华五千年的浩瀚文化确实是我们可挑选的天然宝库，但是从中提炼出适合企业的核心价值观，更能与消费者达成心灵共鸣，才是好的品牌文化。在这方面，国内知名茶叶品牌论道竹叶青、山国饮艺茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理，文化塑造等方面做得较为到位。其品牌文化主题鲜明，脉络清晰，并且独树一格，宣扬企业品牌文化的同时，更多与消费者达成心灵上的交流。

    例如，山国饮艺品牌名取自《三国演义》的谐音，意在将品牌内涵根植到这部广袤厚重的历史巨著中；另外，在品牌文化塑造方面，山国饮艺汲取刘关张、诸葛等鲜明的人物最注重的特性--