促销礼品是指企业为推广产品、增加产品销量、传播品牌、提升品牌忠诚度而对消费者赠送的礼品。受赠者为企业产品或服务的消费者；以促销、增值，品牌传播为目的；对礼品的表现力或者说服力、定制性需求明显，要求量大和广泛的知名度。所以促销礼品常常跟广告礼品一起开展，就是通常所说的广告促销礼品。

广告促销礼品策划对加速商品流通、传播信息、指导消费、促进企业竞争起到积极的作用。根据要达到的广告促销目的不同，促销礼品又可以分为广告礼品、买赠礼品、积分礼品。而且瓷库中国专家研究发现对礼品公司广告礼品促销传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。抓住广告礼品五个大特性,传播定能行。

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指导性

广告礼品策划是对广告礼品促销整体活动的策划，策划的结果就成为广告礼品促销活动的蓝图。所以，广告礼品策划对整体广告礼品促销活动具有指导性，它指导广告礼品促销活动中各个环节的工作以及各个