一般来说，整体广告礼品策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的，目标越明确，行为越坚定。目标的明确性，是保证广告礼品策划顺利进行的关键所在，广告礼品策划者的策划行为，受广告礼品策划目标的制约，要为实现广告礼品策划目标而进行的。

创造性

广告礼品策划活动是一项创造性思维活动，一个成功的广告礼品策划是建立在策划者的创意能力和创造性想像基础上的。创造性是广告礼品策划的关键和保证。创造性可以具体表现在广告礼品定位的抉择，广告礼品标语的艺术渲染，广告礼品设计表现的独特形式，摆放广告礼品柜台的利用等等各个方面。一个成功的广告礼品策划，不能缺少创造性。创造性是广告礼品策划的灵魂，策划者切忌简单化，程式化。

变通性

变通性主要是指战术策划的变通性。如果说，广告礼品策划中战略策划必须具有相对的稳定性，统一性的话，那么，战术策划则恰恰相反，广告礼品促销战术必须具有非常强的适应性、变通性。《孙子兵法》上说："兵无常势，水无常形，能因敌变化