普洱茶营销要走特殊通路的行销路线
发布时间 2011-12-27 浏览 46201 次
。一个广告语如一块石头,要在消费者的心底中砸出水花;精准的卖点则如味精,要让市场的汤底更有味道。考虑到对健康和形象特别注意的是中年男女,且他们有足够的消费力,最终选择了以中年男女为消费人群定位,确定"把啤酒肚喝下去,把苗条身材喝回来"这一卖点。

四、渠道定位 传统的茶叶通路包括茶行、茶馆、商超卖场及宾馆酒楼,一家一家去说服上架,首先就得招大量的业务员,这是一笔不小的费用,而且,铺货后还得做品牌宣传和广告,这也是沉重的财务负担。最初的设想是做一个小的中等城市,但考虑到普洱茶形成销售可能会特别慢,同样也需要支付大量的市场费用。

必须走特殊而活跃的市场通路,结合茶叶特点,市场与消费者定位,决定试销加油站和庙宇通路。加油站看似偏僻,但却是有车一族无法绕开的中心点;庙宇更偏,但却被现代人当作心理加油站。找到中石油的铺货商嘉汇商贸一谈,事情就搞定了。只用了几天时间,货就铺到几百家加油站和黄梅五祖寺等庙宇。

五、市场策略 为推动行销,一是制定了促销方案,二是制定终端

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