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回到农夫汽茶身上,这个产品在当时的国内消费者中,的确没有太大的市场。直到今天,汽茶这个市场,也并不大,反而是绿茶、茉莉花茶、铁观音茶、乌龙茶等正统细分的茶饮料不断发展壮大。
奶茶也发展得非常好,统一阿萨姆奶茶据说一年可以销售数十个亿。奶茶虽然也是跨品类的组合:奶茶=牛奶+茶饮料,但是这个产品概念却是有深厚文化底蕴的,并不属于创新。
据说农夫汽茶的产品创意来自农夫山泉的总裁钟睒睒,创意道理很简单,如下文所示:
卖得最好的饮料是什么?-----碳酸饮料;
增长最猛的饮料是什么?-----茶饮料;
两者既然都被消费者认可,那么未来发展的趋势将是?-----汽茶饮料!
这种创意逻辑体现出了钟睒睒的开创性发散思维,这种创意的原理也符