多,除了体现品牌形象之外,能突出体现产品特征和消费者利益,如产品成分通过图文并茂的方式表现出来,产品性能和促销政策通过文字表达出来,使“立顿”茶饮与中国茶企的
茶叶得以明显区分和突出。特别在文字表达方面,“立顿”品牌突出消费者的需求和产品性能的衔接,如“立顿清衡茶”,原料由菊花、
绿茶、金银花组成在包装上一目了然,“清衡”之说也让消费者很容易理解“清凉、平衡”的功效,包装盒上突出的一个“赠”字体现出促销产品的特征,“草本便携盒妙用”几个字起到体醒消费者可“随身携带本品”。或许我们的茶企对此不以为然,认为“立顿”是低级货品,是在商超里卖的
茶叶,没有什么可以借鉴的,如果真是这般认识那就无可救药了。我们的茶企也会在包装盒上玩些文字游戏,什么“品位茶”、“智慧茶”、“高雅茶”之类的东西,与“立顿”的文字游戏还是形成极大的差别,“立顿”的文字游