凉茶市场面临洗牌

　　应飞舟告诉记者，近年来凉茶市场都是“老大哥”王老吉一枝独秀。其实掰起指头数数，此前市场上也曾陆续出现邓老凉茶、三九下火王等一批跟进者，但这些凉茶品牌粉墨登场却又黯然谢幕。作为一种快速消费品，凉茶市场的这种局面是不正常的。

　　按照市场规律，即使第一品牌，也不能独霸这个每年都在快速增长的市场。一个成熟的市场必然经过一个百舸争流、千帆竞技的阶段，在筛选淘汰之后形成2～3个主要品牌。就像碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐两雄相争，牛奶市场也有蒙牛和伊利比肩而立。

　　在与王老吉同台竞技的过程中，为什么先前那些跟进者都遭遇了滑铁卢？业内人士分析认为，他们失利主要在于两方面原因。一是产品品质，包括形象设计、口感等。二是市场操作，包括市场定位、推广投入、营销力度等。只有两方面齐头并进，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。

　　对刚刚进入凉茶市场的品牌来说，现在还是潜伏期，抢占市场好比虎口夺食。但是如果操作得当，假以时日也