明星代言，作为营销方式中的一种，它通过借助明星在公众中的影响力、美誉度，达到迅速提升企业品牌影响力。正如业内人士所言，只要用得好，代言人绝对能对品牌或者产品加分，尤其是新品牌问世时，最适合利用知名度较高的代言人快速攫取消费者的目光。在红木家具行业的转型升级期，明星代言或是值得企业投资的“绩优股”，能为企业打开更大的市场空间。明星代言由来已久且有数量丰厚的成功案例。早在20世纪初，美国智威汤普森公司就在力士香皂广告中大量采用影视明星照片，市场反响热烈引致许多公司的效仿；在上个世纪80年代到90年代，耐克借助乔丹这一明星创造了辉煌，成为运动服装类第一品牌。在红木家具行业也不乏成功的案例：2010年，深发工艺家私(深圳)有限公司邀请香港影视明星关礼杰担任形象大使，给红木界注入了一股强劲的时尚风，很多人开始注意到低调的红木家具广告也可如此时尚，它突破了传统红木家具广告的藩篱。据深发工艺家私(深圳)有限公司总经理谢国伟向记者透露，邀请关礼杰当形象代言人的确提升了深发红木的品牌知名度，这一