一、品牌概念的理解

　　说到茶，言必品牌。那么，什么是茶叶名称、商标和品牌呢?它们的关系又如何?

　　你或许对中国十大名茶能逐一道来：西湖龙井、洞庭碧螺春、信阳毛尖、君山银针、黄山毛峰、武夷岩茶、祁门红茶、都匀毛尖、安溪铁观音、六安瓜片等，但你断然说不清各省有哪些名优茶。你可能了解贵州五大名茶：湄潭翠芽、凤冈锌硒茶、石阡苔茶、梵净翠峰、瀑布毛峰、贵定雪芽，你绝对说不出贵州各县又有哪些名优茶。这又是为什么呢?这就是品牌的效应。那么，什么是品牌呢?广义地讲，品牌是质量、服务、文化，通过宣传在人们脑海中的综合反映。简单地说，能让广大消费者记住的，就是品牌。当然，品牌也不是一层不变的，也有因管理，决策、研发等原因落伍，比如：手机中的诺基亚、保健品中的三株口服液、自行车中的永久、洗涤用品中的活力28等都曾红极一时。

　　根据对品牌定义的理解，一个茶叶品牌从茶名到商标到品牌的形成，至少包含四个方面：一是对茶叶产地环境的认知;二是对茶叶品质特色的认可;三是对茶叶质