据欧睿统计数据显示，2008年，雀巢冰爽茶在中国即饮茶市场上占有率曾达到2.3%；2011年份额下滑到0.6%；从2012年开始便跌出了主要监测品牌名单。

　　最终，雀巢与可口可乐于2012年“分手”，雀巢将雀巢冰爽茶拿回来自己做，原叶系列茶饮料则由可口可乐拿去做。但在2013年上半年，不少大型超市就难觅雀巢冰爽茶身影。走过十几年的辉煌与曲折，雀巢茶饮料业务黯然退出中国市场。

　　据了解，雀巢冰爽茶退出中国以后，其市场将主要集中在欧洲和加拿大，走高端路线。而雀巢未来将支持银鹭全面扩充复合蛋白饮料。

　　定位失误致同质化竞争失利

　　“雀巢冰爽茶退出中国”令业界大跌眼镜，许多人猜测是因为雀巢茶饮料的水土不服。而雀巢冰爽茶自上市以来，在中国市场一直由可口可乐运作，雀巢并未参与实质的经营。

　　当时，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的，被称为“饮料新贵”，而冰爽茶已在全球其他5个市场有了近10年的消费基础，在中国市场的投入可谓占尽天时地利。

　　按照茶