加多宝凉茶文化社区行 多侧面透视企业形象
发布时间 2014-07-12 浏览 47252 次
东风,“正宗好凉茶”“凉茶领导品牌加多宝”等主要宣传诉求,在全国电视观众面前完美呈现。如今,这场“联姻”已走入第三年。

  瞬息万变中的品质如一

  多年来加多宝是在多个平台发出一个声音——即防上火的加多宝红罐凉茶。在此次凉茶文化社区行第二期活动中,加多宝以“凉茶文化与养生”为主题,在传承与弘扬传统凉茶文化方面再次走在前列,充分凸显了其在凉茶行业中的领导者地位。

  18年间,加多宝只专注于做凉茶。在功能饮料方面,加多宝企业只有一个产品,只有一个品牌,就是加多宝红罐凉茶,而且只向消费者传递一个信息——正宗的防上火功能饮料。从2003年在央视投放凉茶广告到现在,他们在创意上没有太多暴风骤雨式的变化,永远是红罐凉茶、怕上火的口号,更多的是在专注的大策略不变的情况下进行主题创新。

  一个企业能一直孜孜不倦用了18年时间只努力做好一件事情,在瞬息万变、一秒千金的当下,的确难得。终于它做到了,将一隅之地的凉茶饮品打造成了全国性品牌,占据了全国80%以上的市场份额

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