伴随中央坚定改进作风、反对铺张浪费等一系列政策的深入推进，国内中高端消费市场发生了较大的变化，今年中国茶业市场面临的压力与竞争进一步增大，而这也加速推动了福建茶业的转型升级。

　　“只有淡季的思想，没有淡季的市场”。如今，福建茶企不论规模大小，都在思索并寻找新的前进方向。他们或寄望于电子商务，或借力APP开展圈层营销，或走国际化路线拓展海外市场，更有一些茶企尝试实行跨界营销……在茶叶消费市场上，打响了各自的营销突围战。

　　“食之无味，弃之可惜” 茶企电商化的挣扎

　　如今，电商市场的重要性毋庸置疑，诸多茶企前赴后继足以说明问题。然而真正投入到电商领域后，不少茶企却发现，理想很丰满，现实很骨感。最近更有报告指出，95%的茶企电商都是不盈利的。记者在天猫和京东商城上看到，有的茶企网店日成交量可在数百单以上，有的茶企网店却成交寥寥。

　　“电商这块我们现在就是在赔本赚吆喝。”一位不愿透露姓名的茶企老总告诉记者，即便经过了一年多的培育，目前他们在电商