很多企业，在形象的传播上认识不够，导致对企业形象的传播方面没有足够的重视，没有对自身企业的个性特征形象向受众展示，往往在企业形象的传播上，陷入凌乱、分散、点滴状态，这样，很容易使本来有限的传播资源没有得到很好充分利用，导致传播资源和传播成本的浪费。

　　从产品定位和传播策略两个角度上，国内茶叶企业在品牌建设上，存在一些问题。这是束缚茶业品牌化的关键一步。

　　品牌定位，是企业创办的前提和基石。

　　如何定位？定位包括那些因素？一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等。

　　品牌名称关乎品牌理念的延伸和提炼。

　　品牌理念的提炼，关乎视觉系统的形成，这些基本元素的确定，关乎品牌传播的延伸和拓展。

　　品牌传播，是广告宣传的过程，就是树立品牌的过程，是提升企业形象的经济投入的过程，是无形资产增值的过程。品牌传播是指在市场