做任何事情，都离不开定位。离开定位，就是无头苍蝇，漫无目的。品牌名称关乎品牌理念的延伸和提炼。品牌理念的提炼，关乎视觉系统的形成，这些基本元素的确定，关乎品牌传播的延伸和拓展。所以我认为：一个品牌的定位关键在于品牌名称、品牌形象、品牌诉求等层面问题。有了这些定位，才能推进传播环节的推进，而传播环节又是品牌积累环节的一个过程和仓库。没有传播就无所谓积累。谈到积累，可能一些企业家会说：我们一直在积累。我有时跟县级一些茶企业老板沟通到品牌策划的事情，他们会说我们不可能做大的。我们是农村企业；或者告诉我：我们的企业在当地很知名的。 因为这些企业的一些产品很有个性和专有性，只是没有品牌这个角度去打造，去积累。

　　比如，他们的产品的包装没有真正意义上去策划、设计，一些更始办照同类产品的包装。没有自己的识别理念。或者没有做品牌形象的积累，而是在散乱中奔袭自己的所谓品牌长河。

　　我认为，企业的发展，经由筹办、