从消费文化探讨中国茶叶模式
发布时间 2010-05-04 浏览 25078 次
于企业来说,这个消费人群就狭窄了很多。要针对这十个人来设计和定位产品就不会那么复杂,产品线不会那么长。但这里最关键的一个问题就是,企业要使这十个人信赖自己就是专门做适合他们产品的企业。这里就要从产品的核心价值上下工夫。把这个范围扩大到整个中国,那就是整个中国的高端市场。中国茶叶的高端市场需要的是什么?中国茶叶的高端品牌要做什么?这就是锁定高端人群的茶叶企业要思考的问题。

  刚刚看到一个消息,说是江西一个地方引进了福建安溪铁观音的茶苗,在当地发展铁观音适应市场,并淘汰本地市场狭小的绿茶品种。这样的消息说明了什么问题?我们可以继续分析这一百个人消费市场。这一百个人虽然之前喝的是一百种茶,但是随着相互交流、经济条件变化等因素的影响。一百个人会变成慢慢只主要喝九十种、八十种、七十种,最后主要剩下六种茶。一个企业要做一百种茶困难,但要做六种茶来满足消费者要容易的多。而随着茶叶品种和种植技术的进步,获取不同茶的原料更容易。放眼中国茶叶市场,用六大茶类即可概括所有中国茶叶。那些地方名茶或非名茶,在市场冲击下肯定会像江西的绿茶一样逐渐被替代掉。市场经济下的中国茶叶不仅是消费者影响企业产品战略,企业的产品照样可以引导消费者转型。

  探讨中国茶叶模式,虽然市场目前还是现有的模式,但是其它的历史和现实因素也必须考虑。中国茶叶品类众多,市场地域各不相同,肯定还有更多的角度去观察中国茶叶的未来趋势。在强调健康和休闲的当代世界,中国茶叶的消费文化代表的是一种先进的文化。星巴克和立顿取代不了中国的茶馆和六大名茶。而中国茶叶企业要做的,就是要总要去面对和分析目前的中国茶叶消费文化特征,寻找出一个合理的企业模式来适应它。

1  2  3  4  5 
m.368tea.com
相关主题
茶网大全 | 茶叶论坛 | 茶叶问答
收藏文化 | 香道文化 | 沉香文化
健康问答 | 健康频道 | 茶叶导航
 电脑版