●着手谋划 打造全球性品牌

　　对于抱团进军欧洲市场，安溪茶企在充满信心与期待的同时，也很冷静。“欧洲市场很好，但要成功进入也不是那么容易的事。”一位不愿意具名的茶企老总认为，欧洲市场和国内市场有着很大的差异，进入这个市场前还有很多事情需要做。“沟通就是首当其冲的一道关，包括人际沟通、文化沟通、质量沟通、茶文化沟通等。”他说。

　　为了加快谋划布局欧洲市场，安溪方面在深入调研后认为，安溪铁观音可以借鉴法国的品牌经验，关键要打好“三张牌”：国家地理标志保护产品、全国茶叶第一枚中国驰名商标、安溪铁观音证明商标。安溪方面表示，将充分发挥“三张牌”的品牌效应和法律保障作用，加快安溪铁观音商标国际注册的步伐，还将鼓励企业开展QS、ISO、GAP等质量认证，打造安溪铁观音全球性品牌。

　　在这过程中，安溪茶业还将借鉴法国葡萄酒庄园在产地品牌下进行分级与品质管理的经验。例如，同是法国干邑地区生产的葡萄酒，还分为大干邑地区与小干邑地区两种产地的酒；同在干邑地区，不同区位生产的葡萄酒还有详细的等级之分。未来，安溪铁观音将根据茶叶生长的地理环境、气候条件等情况对茶叶进行分级。而等级的评定，将由安溪茶业同业公会牵头，与政府共同进行评定。安溪将着手制定茶叶种植、制作、加工、流通等标准，同时，还将鼓励茶叶企业参与一些茶叶行业标准的制定。今后，消费者要了解安溪铁观音的相关信息也能像了解法国葡萄酒的等级、年份、产地等信息那样简单。