突破固有传统

　　麦肯锡在一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像。随着收入的增长，2.25亿的中国中产阶层，已经不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。

　　“茶，有柴米油盐酱醋茶，也有琴棋书画诗酒茶，一个是生活必需品，一个则是生活的享受品。”小罐茶品牌推广负责人梅江表述到：“消费升级很重要的一部分就是审美和用户体验的升级。小罐茶要把生活必需品升级成生活享受品。“

　　正如梅江所言，传统的茶叶包装，以纸袋、塑料袋，及各种铁盒为主，各品牌的产品，外观上很难做到差异化。这种现状，不仅造成了消费者在选择时的困难，缺失了对审美、用户体验和情感需求的重视。小罐茶希望通过设计去实现审美的提升，并满足用户体验和情感的需求。

　　“大家喝茶时，可能对抓一把，掰一块已经习以为常，但有没有一种新的用户体验，可以打破这种约定俗成？”小罐茶品牌设计中心负责人于进江表示，“小罐茶通过一罐一泡的设计，不仅让中国茶的颜值变得更漂亮，更符合现代人的审美，而且使用也更方便。一罐一泡，手不沾茶，还能代表一种待客的礼仪，传递对客人的尊敬。我们邀请日本工业设计师神原秀夫、苹果御用设计大师Tim Kobe，就是希望能站在世界的高度，以国际化的视野为用户设计消费体验。事实证明，很多消费者对于小罐茶在产品和体验上的创新都是非常认可的。”

　　中国有2.25亿中产人群，这2.25亿人正跨过价格导向的需求，开始愿意为审美、体验、感觉、生活品质花更多的钱，一场前所未有的消费升级正在发生。对于任何一个行业，任何一个品牌，这都是一个时代级的机遇。

　　喝茶这件事，如果产品的质量能符合受众的心里，那才是真正的好。当然如何用更优质的产品、更高的审美情趣、更优异的使用体验，去满足消费者对于品质生活的需求，是值得茶行业去思考的问题。但是小罐茶在短短几年，突破茶行业瓶颈，打破行业传统，用品质和设计打动人心。