７．求异心理策略

　　特别是年青人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。以这类消费者为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。但是这类消费者的心理又难以捉摸，潮流变幻无常，因此这种包装促销是高风险高回报的尝试。

　　消费者心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。消费者的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的包装必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。

　　但是，我国不少产品包装的信息传递依然严重失真：在“货卖一张皮”这句经商谚语早就耳熟能详的今天，一些老企业的产品继续摆出一副“内清外浊，敝衣裹玉”的可怜巴巴的卖相；而另一些企业的产品却是“金玉其外，败絮其中”。每近中秋，各式月饼款款登场，其中有锦盒包装的，有瓷盒包装的，甚至有可以同景泰蓝媲美的铜盒包装的，但是内贸部1996年的抽查结果表明，我国月饼的合格率却只有57.7％，企业必须正视产品包装的促销作用了！