湖南是我国产茶大省，产茶量居全国第二位，素有“茶乡”之称。茶叶是湖南省的一项主要经济作物，是湖南省农村经济中的支柱产业之一，也是湖南省第二大创汇农产品。

　　湖南拥有众多茶叶生茶、销售企业，整个行业呈现出一片繁华之势，然而在这样的大繁荣之下却未形成能驰骋于全国市场的湘茶品牌，即便纵观全国也居然没有一个品牌的营销额能与洋茶“立顿”抗衡，我们不禁要问这是为什么？湖南茶企的品牌之路到底缺失了什么？湖南茶企该如何运作自己品牌市场？

　　经过对湖南茶叶市场的研究，我发现几个尤为突出的问题：

　　长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上：1990年全国名茶评比会上，湖南省的“东山秀峰”和“洞庭春”两个品牌，分别获得102.54分和102.33分的高分，可时至今日这种品牌优势却已遗失殆尽，老品牌的无形资产没有继承下来，新品牌也没有打出去。同时，品牌积累的缺失导致湖南茶叶市场的萎缩，尤其是精品茶市场的萎缩。目前长沙市茶市场中本省茶所占份额仅为50％左右，有将近一半的茶是从国外及国内的云南、