茶叶销售市场缺乏规范：除受到种植及制作工艺等因素的影响外，由于茶叶市场本身比较混乱，也无价格与品质方面的统一标准，所有茶商都明白其中深浅。这种不规范致使消费者变为直接受害者。其次，处于产业链终端的销售市场也显得疲软与松散，成为最为脆弱的“软肋”。茶业市场规模小、分布杂，无法适应整个产业发展的需要，很大程度的制约了湖南茶业的产业化与现代化的发展步伐。第三，一些小型、零散的茶业交易市场一哄而上，缺乏长远规划，只想短期牟利。茶商进场后，成本过高，利润空间被大幅削减，为保证利润从而采取不诚信经营。

　　以上是我所了解到的关于湖南茶企及茶叶市场的不足之处，可能还存在偏差，这些问题的出现关乎每一个茶企的长远发展，要解决它们需要所有茶企共同努力。由于本文将重点讨论企业品牌营销的破局之道，所以接下来就此话题将与大家分享一些陋见。

　　我们卖茶文化，还是卖商品？众所周知，企业的目的在于盈利，创造更多的社会价值。茶叶在中国几千年的历史已经