抓住“反季宣传”的黄金时期

文/李志红

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经济困难时期、茶叶的淡季正是打造品牌的黄金时期。此时凸显的导入信息较旺季更易于销售商及消费者识别，与旺季进入时相比，比较低的投入获取更好推广效果的可能性更大。因为在经济低迷时期，整个市场环境都比较冷清，对手动作比较小，容易得到消费者的关注。而此时 广告业也同样面临困境，广告企业为了争夺业务会对客户大幅优惠，企业宣传只需很少的成本就能达到经济正常时期的效果，而且社会效应难以比拟，正可谓四两拨千斤。这与可口可乐营销大师倡导地越困难越宣传和反传统宣传的主张不谋而合。

品牌是现代企业的核心竞争力。从品牌角度来考量我国的茶业经济，品牌将对中国茶业的可持续发展，起到相当于发动机的作用。从某种角度上讲，企业的许多战略规划都是为了品牌而服务的，立顿品牌的成功已经证明了这一点，一流的企业靠品牌竞争。

品牌始终是我国茶业叶企业的难言之隐，多年来茶叶行业没有强势品牌，整个行业还