安溪西坪茶商魏月德的卖茶生涯是从二十多年前肩挑茶叶到汕头开始的，如今他拥有了28家茶叶专营店，把安溪茶卖到了全世界。魏月德说：“从肩挑茶担卖茶到自创品牌，我们安溪的茶商见证了安溪茶产业的发展历程。”

按安溪当地人的说法，感德人制出好茶，西坪人能把好茶卖出好价钱。经过了创业之初的担茶叫卖，魏月德逐渐把安溪茶销售到闽南三角、广东等地，他却发现，质量和口感都很好的铁观音，在外销售的价格一直上不去，原因就在于安溪茶没有名气。

1992年，魏月德贷款1万多元在村里举办茶王赛，这是安溪茶农首次独资举办的茶王赛，引起了很大反响，引来了各地茶商和茶界专家；1996年他的茶王赛赛出的茶王，拍下了500克16万元的天价。几次茶王赛的举办，使铁观音茶声名鹊起，魏月德也成为当地茶界名人。

“茶王赛”的竞技性强，热闹，易出彩，宣传效果好，通过茶王赛，我们安溪的茶商懂得了赛茶王、当茶王、卖茶王可以提高安溪茶的名气和卖茶的效益，于是茶王赛就一年年继承下来，茶乡民俗与茶产品的推广、营销结合起来