村野大红袍新兴市场下的品牌战略

　　随着中央电视台《武夷茶文化》节目5集连续热播，武夷岩茶这一有着近千年历史的中国名茶，又一次集中走入到普通大众的视野，也带来了一阵武夷岩茶热。然而在这种热度下的几百家武夷岩茶厂家，虽更是热情高涨，但许多企业主却很难把这种“热情”通过有效的渠道传播给茶叶的目标消费群。传统产销模式的运作方式，在面对可以预见的市场时，却无从下手。而此时，在茶叶消费重镇的广州，一条满载着“村野”牌大红袍的货船正从港口出发，驶向马来西亚，开拓出了一个岩茶企业的品牌航道。

　　给一个喝岩茶的理由

　　2008年，武夷山市村野岩茶厂的领导人找到业内著名营销公司百纳营销机构，提出请百纳营销机构为其进行品牌策划。双方在达成了相关合作意向后，很快就进入到实质操作阶段。

　　武夷山市村野岩茶厂是一家有着多年历史的老厂，其领导者有着多年的制茶和售茶经验。多年前，厂里就在广州最大的茶叶批发市场——芳村茶叶批发市场设立了营销点，这个营销点成立至今，虽说培养