1万元的省区，去年全省农村人均纯收入已达10007元。随着城乡一体化的发展，农村已成为拉动消费增长的重要力量。绍兴市工商局副局长郑伟民介绍：“近年来，农村消费水平的提高主要表现在大件商品的购买力快速增长上，像汽车、房产、家电等商品以越来越快的速度进入到绍兴农村家庭，微波炉、电磁炉、液晶电视已不是什么稀罕物，一个家庭拥有多台电脑、空调也屡见不鲜。在浙江，随着养老保险、医疗卫生、农村电网改造等具体措施的快速推进，省内如杭州、绍兴、宁波等多个区域的城乡差别已逐步缩小。 ”

　　与此同时，进入消费转型期的浙江农村，也进入到消费矛盾多发期。以绍兴为例，目前农村约三成矛盾是因消费纠纷产生的。绍兴枫桥镇枫源村委会主任骆根土介绍，农民在消费活动中自我保护意识薄弱，较容易受到各种假冒伪劣产品的侵害。譬如，有位姓葛的村民新买了电器，不到1个月就坏了，强势的销售方却坚称是消费者使用不当造成的，甚至还一度威胁葛某；又如，有些买卖双方起先自行协商，但因为谁都不愿吃亏，协商到后来竟升级为暴力冲突，