2009年，《我的团长我的团》让腾冲再次成为旅游热点。这一年，腾冲成为中国首个开通飞机的县级城市。可以说，“茶马古道”通过影视再现了一种异样的云南式生活，在娱乐年代焕发出新的活力。

2001年10月11日，世界纪念性建筑基金会（ＷＭＦ）宣布，中国云南沙溪区域和万里长城一道，入选为2002年世界濒危建筑保护名录，而云南沙溪的申报理由是“茶马古道上唯一幸存的古集市”。

尽管这条古道，之前有电视纪录片《最后的马帮》，获得奖项无数，但由于不具备娱乐元素，得不到大众媒体的追捧。

在旅游书的层面上，从2002年开始，中国书业进入“读图时代”，这点在旅游