美国老牌咖啡店星巴克大举进军茶市场
发布时间 2012-11-26 浏览 24614 次
以3,000万美元收购了总部在加利福尼亚的一家小型果汁公司Evolution Fresh,从而立足于美国16亿美元的高端果汁市场。今年6月,星巴克以一亿美元收购了一家面包店,Bay Bread 和它的咖啡店La Boulange。 星巴克的首席财务官特洛伊阿尔斯特德(Troy Alstead)解释说,星巴克的顾客“对我们的食物从未有像对我们的咖啡那样满意过。”

  11月14日,星巴克进行了迄今最大的一笔收购,以6.2亿美元收购了总部在亚特兰大的茶业零售商Teavana。这并不是星巴克第一次进军茶业市场,当然,它的店中就卖茶,并且早在1999年,星巴克就收购了一家茶叶生产和分销商Tazo,但是这一次是最大胆的一次收购。当星巴克收购Tazo时,收购的只是一个品牌,但是Teavana在整个北美,基于大型商店中,有300多家店面。阿尔斯特德先生希望,这个规模将可以使星巴克“像我们经营咖啡那样去经营茶。”

  这就如同用他们星巴克的语言,要个大杯(tall order)的。美国人喝咖啡比喝茶要多得多。2011年,平均每人消费咖啡9.39磅,而消费的茶只是微不足道的0.9磅。长

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